Alai
A leloa leloa edo izenburua da, orokorrean publizitatean erabiltzen dena. Leloa marka bat definitzen duten eta, oro har, logotipoarekin batera (marka baten identitatea) erantsitako hitz batek edo gehiagok osatutako esaldia da.
Leloak logotipoari zentzua ematen dio eta marka merkatuan finkatzen laguntzen du. Leloak marka irudikatzeaz gain, kontsumitzailea (xede-publikoa) identifikatzen du, hau da, produktuarekin identifikatu eta kontsumo-ekintza gertatu dadin.
Ingelesezko "slogan" hitzak "bataila oihua" esan nahi du. Gaztelaniaz lelo terminoa eta bere plurala azentuarekin erabiltzea gomendatzen da: leloak.
Leloaren erabilera
Lelo bat erabil daiteke identifikatzeko:
- Marka bat
- Produktu bat
- Politika, erlijio edo publizitate kanpaina
Esloganak sortzeko prozesua
Leloarekin ateratzen den pertsona normalean merkatu ikerketetan eta marka probetan oinarritzen den sormen edo publizista izan ohi da, hartzaile publikoaren balizko onarpena identifikatzeko.
Ez dago egitura finkorik, baina laburra (bat eta bost hitz artekoa) eta gogoratzeko hitz errazak eta errazak izatea gomendatzen da. Horrez gain, garrantzitsua da markaren aztarna transmititzea. Webgunearen sortzaileak leloak Arau mnemoteknikoak erabiltzen dituzte, hau da, erraz gogoratzen diren arauak, hala nola, gizarte jakin bateko ezaugarriak dituzten errimak edo esaldiak.
Lelo baten ezaugarriak
- Askok aditz inperatibo batekin hasten dira, irakurlea ekintzara bideratzeko modu gisa. Adibidez: "Ordaindu gutxiago bidaiatzeko" (Turismozitatea)
- Zuzena eta ez abstraktua izan beharko luke, kontsumitzaileak errazago uler dezan. Adibidez: "Bileraren zaporea" (Quilmes)
- Leloan erabilitako aditzaren ekintzak ekartzen duen onura adierazten du. Adibidez: "Ondo aurrezten ari zara" (Ikusi)
- Denborarekin aldatu egin daiteke, zure audientziaren beharren eta gizartean izandako aldaketen arabera. Adibidez: Mc Donaldsek "I'm Lovin 'It" (maite dut) "Lovin'Beats Hatin" ("itzulpenik ez duena") aldatu zuen.
Leloen adibideak
- Adidas: "Ezinezkoa ez da ezer"
- Ala: "Ala zuria baino gehiago, Ala zuria"
- Apple: "Pentsatu ezberdina"
- Arcor: "Momentu magikoak"
- Avis: "Gogor saiatzen gara"
- Avon: “Emakumeentzako konpainia”
- Bic: "Ez daki nola huts egin"
- Bounty: "The Quicker Picker Upper" (gehiago, azkarrago eta hobeto xurgatzen dute)
- Café Maxwell House: "Azken jaitsierarako ona"
- California Milk Processor Board: "Got Milk?" (Esnea al duzu?)
- Candy Crush: "kokaina hutsaren joko bertsioa"
- Canon "Pozik beti"
- Chevrolet: "Eta Cheyenne off?"
- Kosmopolita: “sexu galdetegiak. sexu aholkuak. sex facts ”(sexuari buruzko inkestak, sexuari buruzko aholkuak, sexuari buruzko datuak)
- De Beers: "Diamante bat betikoa da"
- Dollar Shave Kluba: “Shave Time. Bizarra dirua ”
- Donelli: "Galtzerdi iraunkorrenak"
- Duvalín: "Ez dut Duvalín ezertarako aldatzen"
- Gillette: "Gizonarentzako onena"
- H-24: "Hasiera H-rekin idatzita dago, H-24 berdina gabe"
- Hellmanena: "Egin Hellmanen aurpegia"
- Herdez: "Maitasunez egina"
- HP: "Asmatu" (asmatu)
- Jarritos: "Oh onak dira ..."
- Jetta Volkswagen: "Denek dute Jetta, gutxienez buruan"
- Kodadk: “Partekatu momentuak. Partekatu bizitza ”(Partekatu uneak. Partekatu bizitza)
- Kola Loka: "Crazy punch"
- Lexmark: "Ideiak inprimatzeko grina"
- Lotuta: "Jarri jendearekin batere arrazoirik gabe"
- L’Oréal: "Merezi duzulako"
- M&M: "Txokolatea ahoan urtzen da, ez eskuan"
- Mamut: "Gosea gogorragatik ... Mamut"
- MasterCard: “Diruak erosi ezin dituen gauzak daude. Beste guztientzat, MasterCard dago ".
- Mc Donald: "I love it"
- MW: "Gidatzeko azken makina"
- Nescafé: "Bizitzara esnatu"
- Netflix: "Ezin dut erabaki" (Ezin dut erabaki)
- Nike: "Egin besterik ez"
- Nokia: "Jendea konektatzen"
- Pepsi: "Bizi orain"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatizatu, garbitu eta desinfektatu egiten du"
- Sabritas: "Ezin duzu bat bakarrik jan"
- Skype: "Mundu osoak doan hitz egin dezake"
- Sony: "Make Belive"
- Metroa: "Jan berria"
- Tecate: "Insomnioa dutenentzat"
- Tesco: "Laguntza txiki bakoitza"
- Victoria's Secret: "Gorputz bat gorputz guztientzat"
- Vitacilina: "Etxean, tailerrean eta bulegoan, eduki Vitacilina. Ah, zer sendagai ona!"
- Wikipedia: "Entziklopedia askea"
