Publizitate Testuak

Alai

• Nola idazten duzu publizitate kopia bat?
• Iragarkien testu motak
• Iragarkien testuen ezaugarriak
• Iragarkien testuen adibideak

A Iragarkien testua Hartzailea produktu edo zerbitzu bat erosteko konbentzitu nahi duen testua da. Adibidez: Edan Coca-Cola.

Marketing industriak produktu edo zerbitzu bati buruzko informazioa emateko eta, batez ere, jendea erostera bultzatzeko erabiltzen duen baliabidea da.

Iragarkiaren testua irudi edo soinu batekin batera joan ohi da eta horrek publikoaren arreta bereganatzen laguntzen du. Ronald Barthesek esan zuen moduan, "publizitate testuak irudia ainguratzen du eta zentzua eta esanahi zehatza ematen dizkio, zuzen ulertu ahal izateko".

Testu horiek balioak transmititzeko ere erabiltzen dira, portaera sozialak aldatzeko eta gizartea zenbait gairi buruz sentsibilizatzeko helburuarekin.

• Ikus ere: Leloak

Nola idazten duzu publizitate kopia bat?

Publizitate kopia eraginkorra idazteko, garrantzitsua da:

• Helburu argia izan. Zer lortu nahi duzu testuarekin? Adibidez: Produktu baten salmenten bolumena handitu / Herritarrak kontzientziatzea erretzeko arriskuaz.
• Ezarri xede-audientzia (PO). Nor konbentzitu nahian zabiltza? Adibidez: Buenos Airesen bizi diren nerabeak / Erretzaileak.
• Baliabideak erabili. Zer hizkera-irudik edertu dezake testua? Adibidez: metafora, hiperbola, eufemismoa, exhortazioak, sinestesia, errimak, ironiak.

Iragarkien testu motak

Bi publizitate testu mota daude:

• Argitalpenezko argudiozko testu deskribatzaileak. Argudio guztiak agerian uzten dituzte xede-publikoa konbentzitzeko. Normalean deskribatzaileagoak dira produktuaren edo zerbitzuaren atributu guztiak adierazten baitituzte. Testu hauek eroslearen informazioa eskatzen duten produktu berrietarako erabiltzen dira.
• Publizitate testu narratiboak. Emozioa erakartzen dute eta tresna narratiboak erabiltzen dituzte publikoaren enpatia esnatzen duen istorioa kontatzeko. Testu hauek ezagunak diren edo azalpen handirik behar ez duten produktuak iragartzeko erabiltzen dira.

Iragarkien testuen ezaugarriak

• Argitasuna. Zenbat eta mezua argiagoa eta zuzenagoa izan, orduan eta emaitza hobea izango da eta interpretazio okerrerako aukera gutxiago egongo da.
• Irudia + testua. Iragarki testu batek testua onartzen, indartzen eta osatzen duen irudiarekin batera dator.
• Originaltasuna. Testu original batek hartzailearen arreta erakarriko du, erosketa ekintzara konbentzitu ahal izateko lehen urratsa.
• Leloa. Marka bakoitzak lelo bat dauka, hau da, markaren funtsa transmititzen duen esaldia.

Iragarkien testuen adibideak

• Bimbo

Bimbo iragarki honetan, irudiak ogi hori esnearekin egina dagoenaren ideia nabarmentzen du. Gainera, prestatzeko erabilitako esnearen ehunekoa jakinarazten duen testu txikiagoa dago.

• Atacama kafea

Café Atacama iragarki honek marka marka gisa kokatu nahi du kafea gosaltzeko. Testua eta irudia xede-publiko argiari zuzenduta daude eta kafea ordu zehatz batean (goizean) kontsumitzera gonbidatzen dute. Halaber, prezio eskuragarria aipatzen da, xede-publikoaren beste datu bat adierazten duena: klase ertaineko xede-audientzia.

• Coca Cola

Coca Cola oso marka ezaguna denez, ez duzu edariaren ezaugarriak zehazten dituen azalpen testurik behar. Testuak eta irudiak haurren neguko oporretan merkatuan presentzia ezarri nahi dute.

• Mercedes Benz

Mercedes Benz iragarki honek 1936. urteko markako auto modeloa gogoratzen du eta, horretarako, garai hartan estiloan zegoenaren antzeko hizkuntza erabiltzen saiatzen da.

• Berokia

Ohar hau 1950eko hamarkadakoa da eta uneko oharrek baino testu gehiago erabiltzen du. Nahitaezko aldartea (Erabili gaur) garai hartako oharren ezaugarria ere bada.

• Pantene

Pantene iragarki honek irudia erabiltzen du testua osatzeko, lehoiaren zurriko kizkurrak (emakumearen ilearen ordez agertzen direnak) "kontrolatzen" saiatzen baita.

• Xibeca DAMM

DAMM-en iragarki sinple honekin, saiatu garagardoa zure bikotearekin partekatzeko edari gisa kokatzen lan egun bat igaro ondoren etxera itzultzean.

Irudiaren arabera, ikuslegoa adin ertaineko seme-alabak dituzten gizon-emakumeak ezkonduak direla ere ikusten dugu. Iragarkiaren kopiak semearen eta amaren arteko elkarrizketa bat dela ematen du.

• Fernet branca

Kasu honetan, Fernet Brancak testuan eguzkiaren (lehiarik ez duena) iratzearen konparazio figura erretorikoa erabiltzen du. Iragarkiaren kopiak markaren leloa indartu nahi du: Branca. Bakarra.

• Kabi

Iragarki honetan, Nidok, haurrentzako esne hauts marka ezagunak, bere irudia indartzen du 6 urtetik gorako haurren hazkuntzan duen garrantziari buruzko azalpenarekin (iragarkia 6 urtetik gorako xede-publikoari mugatzen dio).

• Chevrolet

Antzinako iragarki honetan, Chevroletek bilketa-gorputzaren eta ekipamenduen inguruko xehetasun teknikoak eskaintzen dituen testu deskriptiboa erabiltzen du.

• Peugeot

1967. urteko iragarki honek irudi erretoriko gisa erabiltzen du iragartzen duten automobilaren ibilbide leunaren mugimendua simulatzen duten hizkien mugimendua.

Jarraitu honekin:

• Testu errekurtsoak
• Testu limurtzaileak